企业宣传（chuán）片如同一张企业（yè）名片，利（lì）用声音（yīn）、影像（xiàng）等资讯，随（suí）着（zhe）音乐的节（jiē）奏，在轻松的坏境（jìng）之中去了解一个企业的（de）精（jīng）神、文（wén）化和（hé）发展状况（kuàng）。同时有效的利用，还能（néng）够为企（qǐ）业提高品牌张（zhāng）力与市场（chǎng）拓展力。

一、企业宣（xuān）传片的（de）整（zhěng）体剖析

（一）什么是企业宣传片（piàn）？

企（qǐ）业宣传片的（de）目（mù）的是传播企业形象（xiàng），销售产品（pǐn）。简单（dān）来说，企业宣传片又叫企（qǐ）业专题（tí）片、企划片（piàn），是用来展示（shì）企业形象、产（chǎn）品推广、商业展示（shì）等方面的以电视为媒（méi）体的短片。主要（yào）是通（tōng）过整合（hé）企（qǐ）业资源，统一企业形象，传（chuán）递企业信息。它可以促（cù）进受众对企业的（de）了解，增强信（xìn）任感，从而带（dài）来商机。

（二）企（qǐ）业（yè）宣传片其他方面（miàn）剖（pōu）析

1.内容之分析：  企业宣传片一般来说，囊（náng）括企业的文化（huà）理念、发（fā）展历程、社会荣誉、管理团队、生产设（shè）备、车间（jiān）管理、技术研发、产（chǎn）品（pǐn）展示、工（gōng）程项目、市场（chǎng）版图、售后（hòu）服务、未来展望等等。由于内容（róng）之（zhī）多，往往需要（yào）一个鲜明（míng）的主题脉络（luò）贯穿、承接通篇各个部分。主题可（kě）以是（shì）“创新（xīn）”，也可（kě）以是“科技（jì）”，就如一（yī）篇好的文（wén）章一样，需要一个贯（guàn）穿（chuān）全文的脉络。

2.时间（jiān）之分析：  企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片在时间上要比产品影（yǐng）视广告（gào）长。产品影视广告一般为1分钟，然后套剪成30秒（miǎo）、15秒、5秒。而企业宣传（chuán）片效（xiào）果（guǒ）较好的应在8-15分钟。若低于（yú）8分钟，可能企业方面会（huì）认为这么短的时间，企（qǐ）业的亮点不（bú）能够全部（bù）表（biǎo）现；但是假若高于15分钟，观众则容易对宣（xuān）传片产生视（shì）觉疲劳，一（yī）旦片子缺（quē）乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的印象（xiàng）。控制在8-15分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获（huò）得较理（lǐ）想的传（chuán）播效果。

（三）资（zī）金投入（rù）之分析（xī）

产品影视广告由于短小（xiǎo）精悍（hàn），销售力直接明显，因而企（qǐ）业（yè）大多会投入巨资进行拍摄（shè）制作，若请代（dài）言人（rén），整个片子的花费可以达到几（jǐ）百万。拍摄（shè）一条影视产品（pǐn）广告的正常费用幅度在（zài）20万-100万之间（jiān）。主要是导演组（zǔ）、摄像师、灯光（guāng）师、美（měi）容师、制片（piàn）人、道具组、摄像器材（专业（yè）摄像机、胶片（piàn）等（děng）、辅助器（qì）材（轨道、摇臂、灯具（jù）、相关道（dào）具）、服装、景点（diǎn）交通费（fèi）、后期的动态资料（liào）购买、专业（yè）录配音（yīn）、三维动画、上机剪辑（jí）、胶（jiāo）转磁、刻（kè）录成品等。企业宣（xuān）传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异，但在费用上相差甚远，一条企业宣传（chuán）片的拍摄制作（zuò）费用一般为几万到十几万。

二、企（qǐ）业宣传片功效发挥最（zuì）大化之途径

（一）用途多（duō）样化（huà）

企业形象宣传片的用途远远（yuǎn）比产品影（yǐng）视广（guǎng）告要广。企业形象宣传片不是单（dān）纯的某个产品（pǐn）的介（jiè）绍（shào）而（ér）是整个企（qǐ）业综合（hé）实力的传播。每（měi）个企业形象宣传片要能做到（dào）“一片多用”，不仅仅在企业招商过（guò）程中能（néng）取得明显成效，而（ér）且在各工（gōng）程项目（mù）中都能发挥不可替代的（de）作用（yòng），同（tóng）时，还会让消费者更多（duō）的了解（jiě）企业，进一步建立（lì）对企业（yè）信心。

（二）保障资金投入

在企（qǐ）业宣传片的投（tóu）入费用上，应保（bǎo）证（zhèng）资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上（shàng）千万的（de）巨资请形象代（dài）言人拍摄产品影视广告，出手（shǒu）阔裕。却对自身企业的（de）宣（xuān）传（chuán）片非常吝啬，以不到产品影视广（guǎng）告拍摄（shè）费用的10%来拍摄一条（tiáo）企（qǐ）业形（xíng）象宣传片。由于费用（yòng）拮据（jù），制作单位很难请到（dào）好的导演（yǎn）和摄像（xiàng）师，产品的效果当然也（yě）就不太理想。如（rú）此（cǐ）一（yī）来（lái），不仅浪费（fèi）了（le）财力，也浪费了物力（lì）和人力。

（三（sān））增强表现力

影视片的创意脚本与画面的表现（xiàn）力也是非常重要的环（huán）节。良好的创意与精心的（de）策划（huá）可以（yǐ）使（shǐ）一条宣传片井井有（yǒu）条，重点鲜明，让整个片子具有较强（qiáng）的欣赏（shǎng）性，并能非常到位地解读企业，让人对企（qǐ）业（yè）有一个（gè）非常良好的印（yìn）象和一定的了（le）解。相反（fǎn），一二缺乏（fá）创意和表现力的宣传片（piàn），整个片子（zǐ）将（jiāng）是（shì）影视资料和图片文（wén）字的（de）堆砌，整个片子乏善（shàn）可陈，过目即忘。

宣（xuān）传力度（dù）最大化在企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）完成之后，即（jí）应该（gāi）全（quán）方位的发挥其（qí）作用了，将其作（zuò）用最大化。可（kě）以作（zuò）为电视广告（gào）片发布，根据需要（yào）剪辑成不同的时间长度（dù）在影视媒体上发布，在企业召开产品（pǐn）推介会、新闻发布会等会（huì）上更是（shì）发（fā）挥着独一（yī）无二的推广作（zuò）用；可以分类、邮寄给企业的客户或者有意（yì）合（hé）作的潜在客户，让客（kè）户在（zài）深入了解企业或者（zhě）产（chǎn）品的基础上增加对本企业的认知度和信任（rèn）度，从而为下一步合作打下良好的基础；也（yě）可以作（zuò）为（wéi）企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经（jīng）营（yíng）理念、企（qǐ）业现状（zhuàng）介绍、企业发展规划等，为继任者和想（xiǎng）了（le）解企业历史的人提供（gòng）了一份不可（kě）多得的文献资料（liào）；还（hái）有一些经（jīng）常参加国际性展（zhǎn）会的（de）企业（yè）可以感受到（dào），国（guó）外（wài）企业（yè）在招商（shāng）展会上（shàng）往往善用多媒体的传播功效，将企（qǐ）业形（xíng）象宣传片在自（zì）己的（de）展区内（nèi）循（xún）回播放，全方位吸引客商（shāng）的眼（yǎn）球和塑造自身的形象。

三、结束语

企业宣（xuān）传片是现代企（qǐ）业发（fā）展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张（zhāng）力（lì）与（yǔ）市场拓展力有很好的作（zuò）用。只要能够在每个环节（jiē）上把握（wò）恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都（dōu）紧紧相扣（kòu），就能够（gòu）更深更广（guǎng）泛地利用好企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片，更有效地推动企业（yè）自身（shēn）市场的发展，同（tóng）时（shí）以（yǐ）you秀的企业（yè）文（wén）化凝聚you秀人（rén）才（cái），形（xíng）成you秀的企业（yè）文化张力、彰显企业内涵，延（yán）伸到人（rén）民大众的内心（xīn）深处。